|
Katz, Elihu (1926) | RPM č. 10
Sociológ a teoretik médií, býva označovaný aj
ako otec mediálneho výskumu v Izraeli. Narodil sa v roku 1926 v Spojených
štátoch. Po ukončení štúdia sociológie na Columbia University posobil na
univerzitách v Chicagu, Pennsylvánii, Južnej Kalifornii a Jeruzaleme, kde v
roku 1966 založil Katedru komunikácie. Koncom 60-tych rokov sa podieľal na
založení izraelskej televízie. Posobil ako konzultant výskumu vysielania pre
BBC. V 90-tych rokoch zastával post vedúceho riaditeľa aplikovaného výskumu
na Guttmanovom inštitúte v Jeruzaleme. Od roku 1999 je členom Americkej
akadémie pre vedu a umenie. Je držiteľom niekoľkých medzinárodných cien a
čestných doktorátov.
Do povedomia odbornej verejnosti sa Katz dostal v polovici 50-tych rokov,
kedy vyšla jeho prvá kniha Personal Influence (spoločne s P.
Lazarsfeldom). Katz sa tu zaoberá sposobom, akým interpersonálna komunikácia
ovplyvňuje účinok médií. Na rozdiel od teórie „zlatej strely“ či „injekčnej
striekačky“ odmieta priame účinky médií a zavádza model tzv. dvojstupňovej
komunikácie prostredníctvom názorových vodcov (viz heslo
Aktivní publikum). Katz tak navazuje na
prácu francúzskeho sociológa Jeana Gabriela de Tarde (teória nápodoby),
ktorý analyzoval šírenie názorov prezentovaných v dennej tlači
prostredníctvom interakcie tzv. primárnych a sekundárnych skupín.
Koncom 50-tych rokov spolupracoval Elihu Katz s Jayom Blumlerom na teórii
uses and gratifications, ktorá sa
ako prvá sústredila na aktívnu rolu publika.
V 70-tych rokoch sa Katz začal venovať priamemu prenosu ako novému
mediálnemu žánru. Počas patnástich rokov skúmal, akým sposobom média
prezentujú významné historické udalosti (napríklad svatba princa Charlesa a
princeznej Diany, pohreb prezidenta Kennedyho, pristátie na Mesiaci,
Pápežova návšteva Poľska, ...) a ako ich vnímajú diváci. Výsledky výskumu
uverejnil v knihe Media Events (1992, spoločne s Danielom Dayanom).
Do sféry Katzovho záujmu patrí aj problematika funkcie a účinkov masových
médií v rozličných spoločenských systémoch, ktorej sa venuje v knihe
Export of Meaning (1990, spoločne s Tamar Liebes). Katz si tu kladie
otázku, akým sposobom sa prejavujú kultúrne rozdiely pri konzumácií
mediálnych obsahov. V rámci výskumu bol respondentom rozličného kultúrneho
povodu (Arabi žijúci v Izraeli, židovskí emigranti z Ruska a Maroka,
americkí židia, ...) premietaný seriál Dallas. Katz zistil, že jednotlivé
skupiny dávali prednosť iným témam – napríklad Arabi kritizovali americkú
morálku, zatiaľ čo Rusi hromžili na prehnitosť kapitalizmu, etc.
Celkovo publikoval Elihu Katz šestnásť kníh a viac než sto odborných štúdií,
v ktorých sa tematicky sústredil na publikum, verejnú mienku, sposob šírenia
inovácií, mediálne udalosti, sociálny dopad televíznych seriálov, voľný čas
a kultúru v Izraeli, recepciu americkej populárnej kultúry v zahraničí a iné.
Kathleen Hall Jamieson, dekanka pennsylvánskej Annenberg School for
Communications, kde Katz posobil v rokoch 1993–1997, sa o ňom vyjadrila ako
o „pravdepodobne najznámejšom sociológovi komunikácie na svete“.
Kristína Poljaková
Literatúra:
Chandler, Daniel. 1997. The Katz and Liebes Cross-Cultural Viewing
Studies.
http://www.aber.ac.uk/media/Modules/ TF33120/katzlieb.html (23. 10.
2004).
Hirokawa, Randy Y.; Lowe, John B. (nedat.). Katz and Lazarsfeld Revisited:
Using Intermedia Theory to Enhance Health Campaigns.
http://www.infoamerica.org/documentos_pdf/eliu_katz2.pdf (23. 10. 2004).
Smith, Kirby F. 1994. His speciality in the world of modern communication.
http://www.upenn.edu/pennnews/current/features/1994/061694/Katz.html
(23. 10. 2004).
Annenberg School for Communications, University of Pennsylvania. 2001.
http://www.asc.upenn.edu/asc/Faculty/FacultyDetails.asp?userid=ekatz
(23. 10. 2004).
Elihu Katz. (nedat.).
http://hevra.haifa.ac.il/com/courses/privacyworkshop/katz.html (23. 10.
2004).
Infoamerica: Pensar en la Comunicación (nedat.).
http://www.infoamerica.org/teoria/katz1.htm (23. 10. 2004).
|