|
Lasswell, Harold Dwight (1902–1978) | RPM č.
2
Americký sociální vědec zabývající se především politickou
psychologií a propagandou. Narodil se 13. února roku 1902 v Donellsonu ve
státě Illinois. Po studiích na Chicagské univerzitě a studijních pobytech na
univerzitách v Londýně, Paříži či Ženevě se věnoval vědecké kariéře. Působil
mimo jiné na Chicagské, Kolumbijské a Yalské univerzitě. Zemřel 18. prosince
1978 v New Yorku.
Zásadní prací se stala už jeho disertace Propaganda Technique in World War,
v níž analyzoval válečnou propagandu za první světové války (viz recenze).
Válečná zkušenost se výraznou měrou promítá do koncepcí prvních teoretiků
masové komunikace, k nimž Harold Lasswell neodmyslitelně patří. Tyto rané
teorie, v současnosti řazené do tzv. fáze všemocných médií a někdy nazývané
teorie injekční stříkačky či magické (letící) střely, vycházejí z
předpokladu, že média mají obrovský vliv na masové publikum. To je případ i
Lasswellovy dnes již klasické formule, že v masové komunikaci jde především
o to:
a) Kdo mluví
b) Co říká
c) Komu to říká
d) Jakých prostředků sdělování užívá
e) Jaký účinek má toto sdělování na jeho příjemce
Tento model komunikace, nazývaný jako hypodermický (hypodermic model), je
lineární, jednosměrný a silně deterministický, neboť vychází z
behavioristického modelu stimul — reakce (stimulus — response). Komunikace
probíhá pouze v jednom směru, od komunikátora k recipientovi, nikoliv
naopak, a vyvolává okamžité účinky. Vztahy mezi jednotlivými příjemci, kteří
tvoří atomizovanou pasivní masu, chápe Lasswell jako neosobní; pomíjí
sociální kontext, v němž se recipienti nacházejí.
V kontextu dějin masové komunikace je neopomenutelné zejména Lasswellovo
dílo The Structure and Function of Communication in Society (1948). K dalším
jeho četným publikacím patří například Psychopathology and Politics (1930),
Propaganda Communication and Public Opinion (1946), Power and Personality
(1948) nebo The Future of Political Science (1962).
Radovan Plášek
|