|
Bandwagon effect | RPM č. 3
Též band-wagon effect. Z anglického výrazu bandwagon,
označující vůz s kapelou připojený k vlaku, který používaly politické strany
v USA v rámci volební kampaně.
Pojem b. e. zavedl americký sociolog Paul Felix Lazarsfeld, když se snažil
vysvětlit náhlou změnu voličských preferencí těsně před volbami; lidé, kteří
dosud tvrdili, že budou volit určitou politickou stranu, změní na poslední
chvíli své rozhodnutí a zvolí jinou politickou stranu. Podle Lazarsfelda
existuje určitý účinek uveřejnění výsledků průzkumu veřejného mínění,
zejména prognóz výsledku voleb, na rozhodování voličů. Mnozí jedinci
navzdory původnímu upřednostňování určité strany volí nakonec tu, jejíž
vítězství se podle průzkumů předpokládá. B. e. vyjadřuje podle Lazarsfelda
touhu voličů být na straně vítězů, „jet na vagoně s kapelou“, být mezi těmi,
kteří vyhráli. S touto interpretací náhlé změny voličských preferencí
polemizuje později Noelle-Neumanová, podle níž nejde o to být mezi vítězi,
ale jde o to nebýt sám, neizolovat se svým názorem od ostatních.
Obecněji se výrazem b. e. označuje přizpůsobení vlastních názorů a
stanovisek názorům a stanoviskům většiny. Koncepce b. e. se používá rovněž v
ekonomii při analýze spotřebního chování, které je spoluurčováno orientací
na jiné spotřebitele.
Marek Šebeš
Literatura
Soziologie – Lexikon (1991). München – Wien: R. Oldenbourg
Verlag.
Šubrt, J., ed. (1998): Kapitoly ze sociologie veřejného mínění.
Teorie a výzkum. Praha: Karolinum.
|